Nogometna elita še povečuje prednost: Skupna vrednost blagovnih znamk se približuje 24 milijardam, evropska hierarhija se spreminja
Foto: DALL-E & Brand Finance
Poročilo Football 50 2026 družbe Brand Finance razkriva rekordno rast vrednosti blagovnih znamk najboljših nogometnih klubov na svetu.
-
- Skupna vrednost blagovnih znamk 50 najvrednejših nogometnih klubov na svetu je dosegla 24 milijard evrov, njihova skupna vrednost podjetij pa 79,7 milijarde evrov. To je najmočnejša rast v 15-letni zgodovini lestvice.
- Deseterica najvrednejših klubov predstavlja 15 milijard evrov oziroma več kot 60 odstotkov skupne vrednosti blagovnih znamk na lestvici. Skupaj so vredni več kot 50 odstotkov več od vseh franšiz lige NBA.
- Real Madrid CF je še tretje leto zapored ohranil naziv najvrednejše blagovne znamke nogometnega kluba na svetu, FC Barcelona ostaja druga.
- Arsenal FC se je prvič prebil med tri najvrednejše blagovne znamke na svetu, potem ko se je njegova vrednost povečala za 28 odstotkov, na 1,5 milijarde evrov. Velikani Premier lige, uvrščeni nekoliko nižje med prvo deseterico, so kljub občutni rasti izgubili nekaj mest.
- Nemški klubi so okrepili svoj položaj. FC Bayern München je napredoval na četrto mesto, Borussia Dortmund pa se je prvič po desetletju uvrstila med najboljšo deseterico na svetu. VfB Stuttgart je najhitreje rastoča blagovna znamka med prvo petdeseterico, saj se je njena vrednost skoraj podvojila in dosegla 183,5 milijona evrov.
- Aston Villa FC je bila imenovana za nogometno blagovno znamko leta 2026, ki jo velja spremljati, potem ko se je njena vrednost povečala za več kot 60 odstotkov.
- Premier liga ostaja najmočnejša blagovna znamka nogometnega prvenstva na svetu, pred LALIGO, Bundesligo, Serie A in Ligue 1.
Skupna vrednost blagovnih znamk 50 najvrednejših nogometnih klubov na svetu je dosegla 23,9 milijarde evrov, kar pomeni najmočnejšo letno rast v 15-letni zgodovini lestvice Football 50, je razvidno iz novega poročila družbe Brand Finance, vodilne svetovne svetovalne družbe na področju vrednotenja blagovnih znamk. Vodilni nogometni klubi na svetu ne postajajo le vse vrednejši, temveč se tudi vse bolj oddaljujejo od zasledovalcev. Deset najvrednejših blagovnih znamk nogometnih klubov je zdaj skupaj vrednih 14,9 milijarde evrov, kar predstavlja več kot 60 odstotkov skupne vrednosti blagovnih znamk na lestvici Football 50. Od leta 2012 se je njihova skupna vrednost povečala za 250 odstotkov, medtem ko je pri vseh 50 klubih rast znašala 220 odstotkov.
Toda pod površjem te koncentracije se evropska nogometna hierarhija začenja spreminjati. Arsenalov preboj med tri najvrednejše nogometne blagovne znamke na svetu ter hitra rast klubov Aston Villa FC in VfB Stuttgart dokazujeta, da se lahko trajnejši športni uspehi prevedejo v močan komercialni zagon. Ambicioznim klubom bi to lahko omogočilo, da izzovejo ustaljeni red, v katerem je zgodovinsko prevladovala majhna skupina evropskih velikanov.
Real Madrid ohranil svetovno krono
Real Madrid CF je še tretje leto zapored ohranil položaj najvrednejše blagovne znamke nogometnega kluba na svetu, potem ko se je njena vrednost povečala za 25 odstotkov, na 2,4 milijarde evrov. Ostaja tudi najmočnejša blagovna znamka nogometnega kluba na svetu, saj je na indeksu moči blagovne znamke (BSI) dosegla 95,8 točke od 100 – največ med vsemi 281 klubi, ki jih je analizirala družba Brand Finance. Glede na raziskavo družbe Brand Finance med športnimi navijači moč kluba odražajo njegov velik svetovni ugled, strastna navijaška baza, zvezdniški igralci, bogata dediščina in prestiž ter povezanost z nogometom na najvišji ravni.
FC Barcelona je ohranila drugo mesto, vrednost njene blagovne znamke pa se je povečala za 15 odstotkov, na 2 milijardi evrov. K rasti sta pripomogla vrnitev na stadion Spotify Camp Nou po več kot dveh letih ter dva zaporedna naslova španskega prvaka pod vodstvom Hansija Flicka. Nadaljevanje prevlade Real Madrida in Barcelone poudarja izjemno trdoživost dveh globalno najbolj prepoznavnih klubskih blagovnih znamk v nogometu.
Arsenal se je prebil med najboljšo trojico
Arsenal FC je eden največjih zmagovalcev lestvice za leto 2026. Napredoval je za pet mest in se povzpel na tretje, kar je njegova najboljša uvrstitev v zgodovini lestvice Football 50. Vrednost njegove blagovne znamke se je po prvem naslovu prvaka Premier League po 22 letih in nastopu v finalu lige prvakov povečala za 28 odstotkov, na 1,5 milijarde evrov. Arsenal je prehitel tudi Manchester United in postal najmočnejša blagovna znamka nogometnega kluba v Združenem kraljestvu. Z indeksom BSI 94,0 od 100 je na svetovni lestvici zasedel četrto mesto.
Ker Premier League ohranja prevlado kot najmočnejša blagovna znamka nacionalnega nogometnega prvenstva na svetu, Arsenalov vzpon kaže, kakšno komercialno prednost imajo klubi, ki tekmujejo v ligi z najširšim naborom globalno prepoznavnih nogometnih blagovnih znamk.
Boj med najboljšo deseterico na svetu se zaostruje
Tudi drugje med prvo deseterico se razmerja moči še naprej spreminjajo. FC Bayern München je ob 21-odstotni rasti vrednosti blagovne znamke, na 1,5 milijarde evrov, napredoval na četrto mesto, Paris Saint-Germain FC pa je ob desetodstotni rasti, prav tako na 1,5 milijarde evrov, ostal peti. Manchester City FC je ob triodstotni rasti dosegel vrednost 1,5 milijarde evrov, Liverpool FC ob petodstotni rasti prav tako 1,5 milijarde evrov, Manchester United FC pa ob 15-odstotni rasti 1,4 milijarde evrov. Vsi trije so kljub občutni rasti vrednosti blagovne znamke izgubili po eno mesto ter zasedli šesto, sedmo oziroma osmo mesto, saj so jih prehiteli hitreje rastoči klubi.
Chelsea FC je kljub enoodstotnemu upadu, na 955 milijonov evrov, ostal na devetem mestu, Borussia Dortmund pa se je ob osemodstotni rasti, na 664 milijonov evrov, prvič po desetletju vrnila med deset najvrednejših nogometnih blagovnih znamk na svetu.
Od uveljavljenih velikanov do novih izzivalcev
Rezultati za leto 2026 kažejo na nogometno okolje, v katerem največji klubi še naprej kopičijo izjemno vrednost blagovnih znamk, medtem ko druga skupina ambicioznih evropskih klubov športne preboje že spreminja v trajnejši komercialni zagon. Aston Villa FC je letošnja blagovna znamka, ki jo velja spremljati. Vrednost njene blagovne znamke se je povečala za več kot 60 odstotkov, na 483,5 milijona evrov, kar je druga najvišja rast med vsemi klubi na lestvici. Vzpon sledi trem zaporednim uvrstitvam v evropska tekmovanja, vključno s prvim nastopom kluba v ligi prvakov po več kot štirih desetletjih in osvojitvijo lige Europa v sezoni 2025/26.
Še en izjemen primer je VfB Stuttgart. Nemški klub je med vsemi na lestvici Football 50 dosegel največjo rast vrednosti blagovne znamke. Ta se je v primerjavi s prejšnjim letom skoraj podvojila, saj se je povečala za 99 odstotkov, na 183,5 milijona evrov. Rekordni prihodki, več uvrstitev v ligo prvakov in prva pomembna lovorika po letu 2007 so pomagali preoblikovati njegovo komercialno podobo. Rezultati skupaj kažejo, da sta finančna moč in moč blagovnih znamk v nogometu še vedno izrazito skoncentrirani, vendar pot do večje vrednosti blagovne znamke za klube zunaj tradicionalne elite ni zaprta.
Scott Moore, vodja športnih storitev pri družbi Brand Finance, je povedal: “Letošnja lestvica Football 50 razkriva, kako močno se je povečal razkorak med nogometno elito in preostalimi klubi. Skupna vrednost blagovnih znamk v višini 23,9 milijarde evrov in najmočnejša rast, odkar pred petnajstimi leti spremljamo to lestvico, kažeta, da se uspeh na igrišču neposredno spreminja v komercialno moč zunaj njega. Tretje zaporedno leto Real Madrida na vrhu odraža trajno odličnost, vendar je prava zgodba širina konkurence – klubi, kot sta Arsenal in Aston Villa, dokazujejo, da lahko športni preboji v povezavi s premišljenim grajenjem blagovne znamke hitro in občutno spremenijo razmerja. Evropska nogometna hierarhija ne miruje. Največje blagovne znamke še naprej povečujejo prednost, vendar ambiciozni klubi dokazujejo, da lahko trajni športni uspehi pospešijo njihovo pot do svetovne prepoznavnosti. Največji nogometni klubi ne tekmujejo več le med seboj, temveč se na resnično svetovni ravni borijo tudi za pozornost, zvestobo in komercialno rast. Kot kažejo letošnje številke, pri tem prehitevajo celotna tekmovanja v drugih športih.”
Avtor: Uredništvo Planet nogomet
