Znana nemška kluba imata vrh glave ‘influenserjev’: Tako Dynamo kot Hertha prepovedala komercialno snemanje za družbena omrežja
Vir fotografije: Hertha BSC Berlin
Nemški nogometni klubi vse odločneje postavljajo meje ustvarjalcem spletnih vsebin, ki obisk tekem izkoriščajo za komercialne namene. Po Dynamu iz Dresdna je tudi berlinski Hertha BSC prepovedala snemanje komercialnih videodnevnikov na domačih tekmah. Odločitev odpira širše vprašanje, komu pripada pravica do ustvarjanja in trženja vsebin s stadionov, kjer se prepletajo interesi navijačev, klubov in televizijskih partnerjev.
Vodilni klub nemške druge lige je v petek sporočil, da bo odslej dosledneje uveljavljal pravila, ki omejujejo komercialno snemanje na njegovih domačih tekmah. Ukrep je usmerjen predvsem proti ustvarjalcem spletnih vsebin oziroma vplivnežem, ki obiske stadionov spreminjajo v profesionalno producirane videoposnetke za družbena omrežja. “Obisk stadiona Herthe BSC mora biti predvsem skupno nogometno doživetje. Navijači morajo imeti možnost spremljati tekme, doživljati vzdušje in podpirati ekipo, ne da bi dogajanje na stadionu spremljale kamere za ustvarjanje komercialnih vsebin,” so poudarili pri klubu iz največjega in glavnega mesta Nemčije.
Prepoved ne velja za običajno fotografiranje in zasebno snemanje. Navijači bodo torej še naprej lahko fotografirali dogajanje na tribunah in posneli krajše videoposnetke za osebno uporabo. Hertha želi omejiti predvsem organizirano produkcijo vsebin, namenjenih zaslužku. Pri klubu so pojasnili, da ne uvajajo povsem novih pravil, temveč bodo začeli dosledneje izvajati že obstoječe določbe. “Hertha BSC je ta pravila v preteklosti v nekaterih primerih uveljavljala manj dosledno. To se bo v prihodnje spremenilo. Klub bo uporabil svoje pravice upravljavca stadiona in ustrezno izvajal veljavne določbe,” so sporočili Berlinčani.
Podlago za ukrep predstavljajo pravila o vstopnicah in obnašanju na stadionu ter medijske in komercialne pravice, povezane s tekmami prve in druge nemške lige. Varnostniki so že prejeli navodila, naj obiskovalcem s prepoznavno profesionalno snemalno opremo preprečijo njeno uporabo na stadionu, kadar je namenjena komercialni produkciji.
Hertha je tako postala drugi nemški profesionalni klub, ki je javno napovedal takšno zaostritev. Prvi je bil Dynamo Dresden, ki je avgusta skupaj z organiziranimi navijaškimi skupinami in njihovimi predstavniki objavil sporočilo pod geslom “Videodnevniki? Ne pri Dynamu!“. “Snemanje prizorov s tekem in obiskov stadiona z namenom komercialnega izkoriščanja po pravilih stadiona ni dovoljeno. Prepoved je namenjena predvsem zaščiti medijskih in komercialnih pravic naših televizijskih partnerjev ter pravic kluba SG Dynamo Dresden,” so tedaj pojasnili pri dresdenskem klubu.
V ozadju odločitev obeh klubov sta dva povezana interesa: zaščita navijaške izkušnje in nadzor nad komercialno uporabo nogometnih vsebin. Televizijski partnerji za pravice do prenosov plačujejo visoke zneske, klubi pa želijo preprečiti, da bi posamezniki dogajanje na stadionih brez ustreznih dovoljenj uporabljali za lastne poslovne projekte. (pt)
Avtor: Uredništvo Planet nogomet
