Modna revolucija na svetovnem prvenstvu: Zakaj številni nogometaši na turnirju na ameriških tleh igrajo v rožnatih čevljih?
Vir fotografije: Nogometna zveza Mehike
Časi, ko so bili nogometni čevlji na voljo zgolj v črni barvi, so že zdavnaj preteklost, a uvodne tekme svetovnega prvenstva 2026 kažejo, da so se stvari vrnile na začetek. Igrišča so namreč preplavili nogometaši, ki znova nosijo praktično identično barvo obutve. Le da so klasično črno tokrat zamenjali rožnati odtenki.
Ta nenavaden trend je bil, kot piše BBC, najbolj opazen že na otvoritvenem spektaklu med Mehiko in Južno Afriko v Ciudad de Mexicu, ko je skoraj vsak igralec na zelenici nosil svetlo rožnate kopačke. Razlog za tovrstno usklajenost ni naključje, temveč poslovna strategija največjih svetovnih proizvajalcev, kot so Nike, Adidas in Puma, ki so za ta turnir pripravili oblikovno podobne modele v enakih barvnih tonih.
Proizvajalci športne opreme začnejo nove modele načrtovati že dve leti pred uradnim izidom. Pri tem se močno opirajo na strokovnjake za napovedovanje potrošniških trendov. Podjetje WGSN je tako že leta 2024 samozavestno napovedalo, da bo ravno odtenek Electric Fuchsia (živa neonska barva med rožnato in vijolično) zaznamoval poletno sezono 2026.
Poleg modnih smernic pa za izbiro rožnate stoji predvsem preprosta televizijska in marketinška logika. Kot poudarja britanski BBC, je ključni razlog v tem, kako se rožnata barva odziva na okolico: “Preprost razlog, zakaj so se podjetja odločila za rožnato barvo, je v njenem popolnem kontrastu z zeleno travnato površino. Barva izjemno izstopa, ne glede na to, ali tekmo spremljate na televizijskih zaslonih, neposredno na stadionu ali pa med brskanjem po posnetkih na pametnih telefonih. Rožnati čevlji so odlično vidni tako v upočasnjenih posnetkih kot pod močnimi žarometi stadionov.”
Ironija vsega skupaj pa ostaja, da so vodilne blagovne znamke v želji po izstopanju iz množice na koncu izbrale isto barvo. Ker so zdaj v rožnatem skoraj vsi, bodo morali proizvajalci za prepoznavnost svojih logotipov na največjem športnem odru leta najti nov trik… (žm)
Avtor: Uredništvo Planet nogomet
